A new algorithmic identity: Soft biopolitics and the modulation of control

Empresas de marketing e web analytics implementaram algoritmos sofisticados para observar, analisar e identificar usuários através de grandes redes de vigilância on-line. Esses algoritmos de computador têm a capacidade de inferir categorias de identidade sobre os usuários com base em grande parte em seus hábitos de navegação na web. Neste artigo, discutirei primeiro o trabalho conceitual e teórico em torno do código, delineando seu uso em uma análise de práticas de categorização online. O artigo abordará a função de código no nível da categoria, argumentando que uma análise de algoritmos de computador codificados permite um complemento do pensamento foucaultiano em torno da biopolítica e do biopoder, do que eu chamo de biopoder suave e biopolítica suave. Esses novos dispositivos conceituais nos permitem entender melhor o funcionamento do biopoder no nível da categoria, de usar código de computador, estatística e vigilância para construir categorias dentro das populações de acordo com o histórico de internet vigiado pelos usuários. Finalmente, o artigo refletirá sobre as maneiras com que a inferência algorítmica funciona como um modo de controle, de processos de identificação que estruturam e regulam nossas vidas on-line dentro do contexto de marketing on-line e categorização algorítmica.