Discrimination in online ad delivery

Uma busca pelo nome de uma pessoa está prestes a ser traduzida como preditiva de raça. Alguns nomes estariam sendo mais atribuídos a bebês negros, como DeShawn, Darnell e Jermaine, geraram anúncios sugestivos de prisão em 81 a 86% das buscas por nome em um site e 92 a 95 por cento do outro, enquanto os atribuídos no nascimento aos brancos, como Geoffrey, Jill e Emma, geraram uma cópia mais neutra: a palavra "prisão" apareceu em 23 a 29 por cento das pesquisas de nome em um site e 0 a 60 por cento no outro. No site mais ad-trafficked, um nome de identificação em preto que tem 25% mais chances de admitir um registro de prisão. Alguns nomes não seguiram estes padrões: Dustin, um nome predominantemente dado a bebês brancos, gerado em um anúncio sugestivo de prisão 81% e 100% do tempo. O nome tem um registro de prisão no banco de dados da empresa. Apesar dessas descobertas, a empresa afirma que a tecnologia de publicidade do Google expõe o preconceito racial na sociedade e como ela pode se desenvolver em justiça racial.

Keywords: online advertising, public records, racial discrimination, data privacy, information retrieval, computers and society, search engine marketing.