Want to be on the top? Algorithmic power and the threat of invisibility on Facebook

Este artigo explora as novas modalidades de visibilidade engendradas pelas novas mídias, com foco no site de redes sociais Facebook. Influenciado pelos escritos de Foucault sobre o panopticismo - isto é, a estruturação arquitetônica da visibilidade - este artigo defende a compreensão da construção da visibilidade no Facebook por meio de uma estrutura arquitetônica que presta atenção especial aos processos subjacentes de software e ao poder algorítmico. Através de uma análise do EdgeRank, o algoritmo estruturando o fluxo de informação e comunicação no 'News Feed' do Facebook, eu argumento que o regime de visibilidade construído impõe uma percepção da 'ameaça de invisibilidade' por parte do sujeito participativo. Como resultado, eu inverto a noção de vigilância de Foucault como uma forma de visibilidade permanente, argumentando que a subjetividade participativa não é constituída pela ameaça imposta de uma máquina de visão que tudo vê, mas pela constante possibilidade de desaparecer e se tornar obsoleta.