The filter bubble: What the Internet is hiding from you
Um relato revelador de como o aumento oculto da personalização na Internet está controlando - e limitando - as informações que consumimos.
Em dezembro de 2009, o Google começou a personalizar seus resultados de pesquisa para cada usuário. Em vez de fornecer o resultado mais amplamente popular, o Google agora tenta prever em que você está mais propenso a clicar. De acordo com o presidente do conselho da MoveOn.org, Eli Pariser, a mudança na política do Google é sintomática da mudança mais significativa ocorrida na Web nos últimos anos - a ascensão da personalização. Nesta investigação inovadora da nova Web oculta, a Pariser descobre como essa tendência crescente ameaça controlar o modo como consumimos e compartilhamos informações como uma sociedade - e revela o que podemos fazer a respeito.
Embora o fenômeno tenha passado despercebido até agora, filtros personalizados estão varrendo a Web, criando universos individuais de informação para cada um de nós. O Facebook - a principal fonte de notícias para um número cada vez maior de americanos - prioriza os links que acredita que serão atraentes para você, de modo que, se você for liberal, pode esperar ver apenas links progressivos. Mesmo um bastião da mídia antiga como "The Washington Post" dedica o topo de sua home page a um feed de notícias com os links que seus amigos do Facebook estão compartilhando. Nos bastidores, uma indústria em expansão de empresas de dados está rastreando suas informações pessoais para vender aos anunciantes, desde suas inclinações políticas até a cor que você pintou na sala de estar até as botas que você acabou de navegar na Zappos.
Em um mundo personalizado, seremos cada vez mais digitados e alimentados apenas com notícias que sejam agradáveis, familiares e confirmem nossas crenças - e, como esses filtros são invisíveis, não saberemos o que está sendo escondido de nós. Nossos interesses passados determinarão a que estamos expostos no futuro, deixando menos espaço para os encontros inesperados que estimulam a criatividade, a inovação e a troca democrática de idéias.
Enquanto todos nós nos preocupamos que a Internet esteja corroendo a privacidade ou diminuindo nossa atenção, Pariser descobre uma tendência mais perniciosa e de maior alcance na Internet e mostra como podemos - e devemos - mudar de rumo. Com detalhes vívidos e alcance notável, a bolha do filtro revela como a personalização enfraquece o propósito original da Internet como uma plataforma aberta para a disseminação de idéias e pode nos deixar em um mundo isolado e ecoante.
